ソニー生命保険がまとめた全国各都道府県の意識調査の結果によると、北陸３県はいずれも「食べ物の美味しさが自慢」と答えた人の比率が全国トップ１０に入った。
具体的には１位が石川、６位が富山、７位が福井だった。ちなみに２位は北海道。石川は、あの北海道よりも「うちの県の食べ物は美味いぞ」と思っている人が多いらしい。
関連で「お酒の美味しさが自慢」と答えた比率は１位が米どころ新潟で、７位に石川、９位に富山が入った。
このほかの「自慢」では「教育水準の高さ」で福井が１位、富山が２位、石川が９位。「子育てのしやすさ」で福井が２位だった。
ちなみに、各県出身で自慢の有名人は
富山 柴田理恵
石川 浜辺美波
福井 五木ひろし
らしい。一昔前なら石川は松井秀喜だっただろうな。時代は変わった。
石川は美男美女多く、富山は方言が可愛い？福井は旅行にお金使いたい
「美男美女の多さが自慢」は１位が福岡、２位沖縄、３位秋田。５位に石川が食い込んだ。「方言の可愛さが自慢」は富山が４位。ちなみに方言も１位は福岡だった。
消費行動に関する項目を見てみよう。
なるべくお金をかけたい対象として「食べ物」を挙げた人の比率で、富山が全国１位になった。石川は「自動車」で６位だった。福井はこの辺りの項目でトップ１０に入っていない。「教育」は４位に富山、９位に石川がランクイン。「旅行」は福井が２位、石川が６位になった。
調査は１０月２７日～１１月５日にインターネットで行われ、各都道府県で１００人ずつが回答した。
石川、富山、どちらも半数が互いをライバル視
調査で面白かったのは、隣県同士が意識し合う度合いを調べた項目だ。
東京にも隣り合う「埼玉と千葉」、富士山を挟んだ「山梨と静岡」などと並び、石川と富山が互いをライバル視していると紹介している。
富山の回答者の４８％、石川の回答者の４２％が互いをライバルと位置付けたそうだ。
個人的には「北陸３県」と言いながら、３県の関係は歪（いびつ）だと思う。
石川の人は富山を「半分は加賀藩領で、もう半分は属国。北陸は石川（金沢）でもっている」という上から目線で見ている。一方、富山の人は石川を「歴史にあぐらをかいた井の中の蛙。大した近代産業もないくせに」という感覚があると思う（※個人差はある）。そして、その両県から見ると、福井は「半ば関西」という印象がある。
ここで、もう少し注意深く見てみたい。
栃木で群馬をライバルと見ているのは４３％で、逆は５７％。山梨で静岡をライバル視しているのは４７％に対し、逆は３７％。つまり、隣県同士でライバル視していると言っても、両県には１０ポイントぐらいの温度差がある。
この点、石川、富山はライバル視している人の比率が近い。これこそ、本当に互いを意識し合っている関係と言えそうだ。