JR西日本は2023年11月9日、北陸新幹線金沢～敦賀間開業（2024年3月16日）に向けたテレビCMの放映を始める。
CMには北陸新幹線をイメージした衣装に身を包んだ中条あやみさんが出演し、新幹線敦賀延伸への期待感を表現する。延伸区間は金沢から敦賀までなのだが、そもそも「北陸新幹線」ということで、CMでは富山のことにも触れている。
ポスターも完成した。
※当サイトにアップできるデータ容量に限りがあるため、お手数ですが、CM本編は以下の筆者X（旧Twitter）やJR西日本のウェブサイトでご確認ください。