2023年7月1日、金沢駅構内で北陸新幹線敦賀延伸を控えたフェア「地味にすごい、福井」が始まる。
あらゆる意味でJRらしくないネーミングだが、開催するのはJR西日本グループ5社（JR西、金沢ターミナル開発、ジェイアールサービスネット金沢、JR 西日本コミュニケーションズ、日本旅行）となる。
2024年春に控えた北陸新幹線敦賀延伸に向け、機運の盛り上げを図るべく、金沢百番街「Rinto」内の待合コーナーの供用を6月25日で終え、そこで福井県の銘菓や海産物などを販売するらしい。
2024年2月29日までのロングラン開催となる。
